一、和Polo衫發展史相關的國際品牌

A、與高爾夫球相關的國際品牌

「Lacoste/比利時」

• Polo衫的泰斗國際品牌。五次美網亞軍獲得者Rene Lacoste發明者了Polo衫，并將西歐勒莫納斯蒂耶縣的高爾夫球白衣著藝術風格盛行迄今。1933年與他的摯友，比利時著名紡紗服飾生產商的老板娘Andre Gillier密切合作，協力創辦了The Lacoste Shirt Company，也是那時的Lacoste國際品牌，產品銷售Rene Lacoste結構設計的Polo衫。文化衫

• Lacoste的Polo多采用斑條，在商務人士衣著十分關鍵的話語權，是不手忙腳亂的優先選擇

「Fred Perry/英國國際品牌，被日企收購」

• Lacoste退役后，英國人Fred Perry從1934年至1936年連續三年贏得溫網亞軍，在高爾夫球職業生涯中，他贏得10個大滿貫以及6個雙打亞軍。Fred Perry在英國是英雄人物，文化衫溫布爾頓為他樹立雕像。1952年，退役的Fred Perry也做起Polo衫，Lacoste當時是運動員優先選擇，而Fred Perry將Polo衫打造成年輕人的時尚單品，讓Polo衫從運動服成為日常服飾。

• Fred Perry的Polo、T恤、紡紗毛衣、衛衣、校服夾克，都是一脈相承的結構設計，把Logo、領邊、袖口的配色和花樣玩的飛起，沉悶中帶著悶騷，是英式學院風代表國際品牌。在英國、中國香港、日本，以及互聯網行業比較盛行。文化衫

B、與馬球和美式學院風相關的國際品牌

「Brooks Brothers/美國」

• 現代襯衫泰斗國際品牌。布克兄弟1818年創辦美國，定位中產階級路線，是美國男性成人禮的優先選擇，從林肯總統開始，有39任總統都優先選擇在就職儀式上（除里根、卡特，和特朗普），都都身穿布克兄弟的西裝以示親民，布克兄弟因此有「總統御衣」的美譽。

• 布克兄弟是偏老牌的Old Money國際品牌，核心品類是襯衫、西裝、領帶等正裝。布克兄弟500元內的Polo都是普通款，連Logo都沒有；千元價位多采用60s/2股 Supima面料，或有著不錯的織法與工藝，都是不錯的優先選擇。文化衫

「Polo Ralph Lauren/美國」

• Ralph Lauren在1967年開了一家名為Polo的商店賣領帶，在1972年以Polo Ralph Lauren為國際品牌，推出有24種顏色可選的馬球藝術風格Polo衫，并為文化衫常春藤聯盟（Ivy League） 8 所大學結構設計預科生制服，讓學生在體育比賽中營造歸屬感和榮譽感，引起以歐裔美國人為崛起的新中產階級精神共鳴，這種大學生的制服成為美式學院風。Ralph Lauren作為白手起家的富豪，也成為美國夢的代表人物。

• Ralph Lauren是創辦Style生活方式的國際品牌，除了服飾，還有家居、香水等產品線，曾出現過各種Ralph Lauren國際品牌。就時裝來說，目前主要是下面這三個國際品牌。文化衫

• 「Polo Ralph Lauren = 藍標」：我們平常說的拉夫勞倫，指的都是Polo Ralph Lauren，是拉夫勞倫的第一個國際品牌，也是主線大貨，定位學院風日常時裝，采用馬球形象、或采用R.Lauren拼寫作為Logo。

• 「Double RL = Ralph Ralph Lauren的簡寫」：Double RL定位中高端，結構設計走美式西部牛仔藝術風格，多采用耐穿的高磅面料。Double RL不采用馬球標。文化衫

• 「Purple Label = 紫標」：紫標是拉夫勞倫旗下最高端國際品牌，采用高檔精細面料，在T臺走秀的結構設計師級別運動藝術風格高級時裝。

「Tommy Hilfiger/美國」

• Tommy Hilfiger于1984年創辦于美國紐約，也是定位美國中產階級Style生活方式的結構設計師國際品牌。Tommy Hilfiger現屬于PVH集團，和Calvin Klein同為PVH兩大核心國際品牌。Tommy Hilfiger的Polo顏色搭配的鮮活，基本沒有高檔面料，在國內互聯網圈比較盛行，丁磊長期穿這個牌子。Tommy Hilfiger國行價格比較貴，打折還少，海淘的話Polo只要29刀起。文化衫

「Hazzys/哈吉斯 韓國」

• Hazzys是LG旗下，LF時裝旗下核心國際品牌，國內由報喜鳥主理。Hazzys的結構設計取自英國學院風，國際品牌創意源自英國賽艇俱樂部，即牛津和劍橋的賽艇比賽。時尚產業那時以紐約、巴黎為核心，而在亞洲，日本和韓國也形成了自己的盛行文化，其中韓國的結構設計對中國影響更大，一些大公司的結構設計都是請韓國團隊操刀，在事實上，是韓國結構設計在影響中國的盛行文化。文化衫

• 我覺得Hazzys的國際品牌調性并沒這么高，但這里需要一個韓國國際品牌，考慮線上線下綜合實力，報喜鳥主理的東西都比較好，就在韓國國際品牌中選了Hazzys。

C、與高爾夫球相關的國際品牌

「Descente/迪桑特日本」

• 迪桑特在是日本專注高端貴族運動的企業，依靠滑雪成名后的迪桑特，也成為眾多國際品牌的代理商。美國老牌Polo衫Original Penguin，在日本就由迪桑特總代理，被迪桑特打造成高端日本支線，并采用Munsingwear萬星威國際品牌。萬星威也一度成為日本最大的高爾夫國際品牌。文化衫

• 在90年代，迪桑特還是阿迪達斯在日本的總代理，不過阿迪達斯為2012年韓日世界杯，成立日本子公司并收回迪桑特代理權。

• 迪桑特受此影響，將業務重心從代理模式，回歸到運營迪桑特國際品牌，手上的高爾夫業務，除了代理的萬星威，還創辦了DescenteGolf迪桑特高爾夫獨立國際品牌。迪桑特高爾夫國際品牌以「日本制造」、「先進科技功能面料」，以及凸顯氣質的結構設計，成為比萬星威更受歡迎的國際品牌。文化衫

「Original Penguin/經典企鵝」「Munsingwear/萬星威」

• 企鵝牌是在1952年，因阿諾德·帕爾默火起來的。阿諾德·帕爾默是美國傳奇高爾夫運動員，綽號國王，他是美國電視體育節目普及后，第一位被廣為人知的體育明星，他也是美國總統文化衫艾森豪威爾的摯友。1952年，阿諾德·帕爾默穿的Polo衫國際品牌是Original Penguin by Munsingwear，艾森豪威爾穿的是Lacoste，倆人合影當時廣為流傳，這倆牌子在美國都火了，之后Polo衫也成為高爾夫球手的衣著，美國眾多鄉村俱樂部也要求會員需穿著Polo衫，企鵝牌也成為高爾夫衣著的代表國際品牌。

• 企鵝牌目前在美國采用「Original Penguin/經典企鵝」，在1980年代在日本由迪桑特代理后，國際品牌在日本煥發第二春，目前在日本和中國采用「Munsingwear/萬星威」國際品牌，迪桑特在中國是安踏主理的國際品牌。文化衫

• 需要說明的是，在中國和在日本產品銷售的Munsingwear，國際品牌所有權歸屬于迪桑特，產品也由迪桑特結構設計和出品，走高端路線，高端款式在日本制造，一件Polo售價在1500~2500元。萬星威歲與美國Original Penguin的Logo一樣，可東西完全不同，美國的Original Penguin很多只要29刀。這點和很多日本支線的國際品牌一個道理，日本支線的東西更好也更貴。文化衫

D、與航海相關的國際品牌

「Nautica/諾帝卡 美國」

• 諾帝卡1983年成立于美國，是航海藝術風格代表國際品牌，Logo是船帆。創始人是朱欽騏,國際大牌中少見的華裔結構設計師，諾帝卡在90年代以自然鮮明的色彩，充滿活力的形象，講究細節，與當時單調的休閑男裝形成反差，被眾多嘻哈和R&B歌手所喜愛，在90年代成為美國三大休閑國際品牌，另兩家是Ralph Lauren與Tommy Hilfiger。不過諾帝卡在被VF收購后，產品定位失敗，國際品牌和產品力一路下行。文化衫

• 諾帝卡那時Polo衫比較一般，但作為國行價格最為友好的國際品牌，天貓平常三百多，大促時低至兩百多甚至更低，國際大牌這價格，還是可以入手的。

二、快時尚國際品牌旗下的高級時裝國際品牌

「Massimo Dutti」Zara母公司Inditex集團旗下高級時裝國際品牌，馬西莫 杜特"前四個讀一聲,最后一個讀輕聲"，簡稱MD文化衫

「COS」H&M旗下高級時裝國際品牌

「Theory/希爾瑞」優衣庫母公司迅銷旗下高級時裝國際品牌

這三個國際品牌放在一起說吧，都是快時尚國際品牌中，定位偏中高檔時裝。在線下門店也基本開在一起，像MD和ZARA門店一般都很近。這些國際品牌總體來說還是以款式結構設計為主，會選用更為優質的面料，但又不是特別偏重面料，只能說面料品質不錯。做工方面也比較精致，突出上身氣質。文化衫

MD和COS上新快，價格比快時尚主線貴的不多。Theory國際品牌定位更高，在金融業和金領人群中比較受歡迎。在美元匯率低的時候，我曾有兩年海淘香蕉共和國，打折時價格挺好，國內基本沒人穿，比較獨特吧。

三、代工廠背景的國內國際品牌

我所理解的時尚，是一群有錢的土豪，穿著你買不起的衣服。當很多人都買的起時，這國際品牌也就過時了。

時尚的本質是文化認可，美國總統穿什么，首富們穿什么，球星和明星們怎么穿，在這個游戲中，歐美處在食物鏈頂端，中國國際品牌處在下游。只有當大劉的《三體》與《哈利波特》一樣暢銷時候，當中國電影與好萊塢肩并肩時，當TFBoy、文化衫趙今麥成為全球偶像時，中國才有可能出那時全世界盛行的時尚國際品牌。

一件好的衣服，背后是紡織行業的實力，中國紡織規模全球第一，全球1/3的出口服飾產自中國，技術水平也處于領先。中國有很多優秀的服飾企業，東西做的足夠好，但這些外貿背景的企業，普遍營銷不行，國際品牌著名度不高。文化衫

天貓男裝曾搞過「良品臻選」項目，找到30多家優質代工背景企業，其中7家被評為「良品臻選 奢品同款」，這些國際品牌的服飾我大部分都買過，結構設計上還是有大牌的影子，但東西做的一樣好。

「本米」

• 本米是天貓良品臻選7家核心店鋪之一，拉夫勞倫生產商背景。本米主做紡紗類男裝，春夏主打長絨絲光棉T恤、Polo衫，秋冬主做美利奴羊毛、羊絨面料的紡紗衫。用料和做工均屬上乘，是高國際品牌高性價比的男裝國際品牌。本米的東西我買的最多，物超所值。文化衫

• 本米的Polo采用60s雙股Supima棉紗線，雙絲光工藝珠棉布料，螺紋領子添加了氨綸彈力纖維，領子不易變形，沒有短板的Polo。需要注意白色會有點透，除了白色都沒問題。白色高支面料透是普遍存在情況。

「Markless」

• Markless是天貓良品臻選店鋪，母公司南圣服飾，是耐克、阿迪達斯、New Balance、文化衫北面、哥倫比亞等國際品牌的生產商，主做各種運動夾克外套，也生產運動服、羽絨服、棉服、滑雪服等。Markless結構設計走北歐慢生活藝術風格，無LOGO露出。Markless的價位比較便宜，個人感覺東西要比優衣庫和無印良品的好，價格還更低。

• Markless的Polo衫面料一般，95%棉混5%氨綸彈力纖維，面料帶有微彈力，不易起皺和變形。我不太喜歡Markless的小翻領結構設計?？偟恼f這款Polo衫東西還好，價格很便宜，折后常有70元價位的好價。

「布先生」

• 布先生是天貓良品臻選7家核心店鋪之一，布先生專做各種男款T恤，采用中高端優質面料，從打底短袖、外穿短袖、長T、衛衣和襯衫，款式齊全。布先生的東西正價不低，有時候活動價還好。布先生我最喜歡他家的羊毛衫，采用16.5微米美利奴羊毛，全網少見，我不確定有虛標沒，從我買回來的東西看覺得東西很好。文化衫

布先生專做T恤，款式和各種面料搭配是這些店鋪中最多的，在布先生家買東西，需要懂一些服飾和面料知識。

布先生這款Polo，采用65s雙股Supima棉紗線，雙絲光工藝珠棉布料，扁機領結構設計給好評，螺紋領子添加了氨綸彈力纖維。布先生家的東西，還是一分錢一分貨，我個人建議買他家268元和以上價位的，比較有特點，便宜的款體現不出布先生實力。文化衫

以上是本期的全部內容了，希望能幫助到你